全球发展最成熟的医美市场,是怎样炼成的?


近年来,由于“颜值经济”的升温,全球医美市场得到快速增长。自二十世纪三十年代起步,历经七个阶段、八十多年的发展,美国目前是医美行业起步最早、全球市场规模最大、美容整形医生总量最大、美容整形施行术例总数最多、行业发展最成熟的国家

 

美国医美“早熟”,微整形占市场总量近九成


美国医疗美容市场成熟且发展稳定,整体保持较低年复合增长速度。美国医美行业在一战时期萌芽,当时主要是对伤员进行面部和身体的修复;随着居民收入的不断提升、技术的发明与应用、行业规范化程度提高,美国医美行业在21世纪初走向成熟。

美国医疗美容行业集中度高,多为连锁门店经营,在渠道和服务体系方面都非常成熟,微创整形(非手术医疗美容)占美国美容整形总量的 89.3%贡献了近年来医疗美容的几乎全部增量,手术医疗美容增长停滞甚至负增长。


全球发展最成熟的医美市场,是怎样炼成的?


美国医疗美容技术先进,新方法、新技术、新材料首先在美国发明和运用,技术的革新使原来需要“动刀”的医疗美容现在无需大动干戈,微创整形给医生和患者都带来便利。

 

美国医美经历萎靡,医美互联网促进恢复增长


随着技术的成熟、市场的膨胀,2004-2011 年,美国医美也经历过行业萎靡期。三项微整形技术问世,在促进行业快速增长的同时,操作技术的便捷化,也使医美行业进入壁垒显著降低,同时美国对行业缺乏针对性的监管,导致了大量无资质人员涌入医美机构从业,行业迅速扩张并达到饱和。

低壁垒行业特征造成竞争日益激烈,各家整形机构由于同质化,缺乏核心资源支撑, 存量市场中加大广告投入以争抢客源的行为愈演愈烈,也出现过整形机构利润情况快速下滑的情况。

2011年后,医美互联网平台的出现,促进了行业信息透明化,行业逐渐恢复增长。医美行业的混乱与萎靡,行业亟待监管与转型,使医美机构信息透明化,以弱化机构与消费者之间的信息不对称。

尤其是美国医美互联网平台 Realself ,为市场建立良好导流机制提供有效路径,加上美国经济开始走出低谷,居民收入增速改善,美国医美市场于2011年触底后出现恢复性上升趋势,并于不断创出新高。

 

监管完善、法制健全,造就美国医美行业规范


目前,美国医美行业监管制度完善、法制体系健全美国已经拥有了发展 60 年以上的成熟的、具有公信力的医美行业协会与专业行业杂志、基金会。从1969年起,美国整形外科被纳入普通外科,因而美国医美监管的总体思路也认为医美属于普通外科的一部分,所以适用于包括医生多点执业在内的美国普适医疗政策、法规、制度,并且美国普适医疗具有非常严格的规定。

同时,美国强大的医药科研实力支撑着美国的医美行业处于全球龙头地位,美国医美上游龙头企业 Allergan,旗下 BOTOX 产品拥有全球 80%肉毒素市场,肉毒素、 玻尿酸、激光等医美新科技都在美国诞生。美国医美产品的品牌自信,也间接规范了行业市场

 

美国医美行业发展历程,对我国医美的启示


1.加强监管有助于快速推动行业健康发展

回顾美国的医疗美容行业发展历程,在行业规范化的过程中,完善政策环境、政府的强力监管、行业协会促进、媒体的监督等均发挥了重要的作用。在我国,政府强力监管的趋势已经越来越明显,医疗美容行业规范正在加速。

2.医美专业人才培养需要逐步体系化完善

美国从专业选择到职业认证、执业就业等环节,医生培养体系较为成熟。而我国专业医生被认定能够从事医疗美容外科相关工作的体系和行业人才培养体系均不健全,导致医生数量严重缺乏,严重制约了行业的发展。

3.消费者相对成熟,医生更多靠个人口碑等获客

美国市场相对成熟,消费者更多通过医生口碑、医院品牌等信息选择服务机构,行业相对透明,信息比较对称。相比之下,我国还存在较为严重的渠道绑客问题,传统的搜索引擎、生活美容推荐模式严重制约了机构的发展,直接加重了机构的成本,导致行业中游医美机构普遍出现微利或亏损现象。

4.市场结构,机构小型化是趋势,医生品牌逐步建立

我国医美行业仍处于快速发展的未成熟阶段,医生数量、医美渗透率、需求群体拓展都仍有很大的空间。可借鉴美国成熟模式、链接先进技术、引入优质人才,广阔市场的市场前景将助力我国医美行业快速实现赶超。


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来源:紫亚兰大会

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原文始发于微信公众号( 紫亚兰 ):全球发展最成熟的医美市场,是怎样炼成的?