【报告分析】医美分期的下一个风口在哪儿?

【报告分析】医美分期的下一个风口在哪儿?

      日前,中整协发布了《中国医疗美容行业年度发展调查报告》,其中在分章节《中国医疗美容分期行业研究报告》中指出,截至2018年,医疗美容服务量超过1000万例(其中手术服务量超过300万例),市场年产值接近1251亿元人民币,增长幅度7.2%。


      预计到2022年,中国整形市场规模达到3000亿元。人们对医疗美容的需求每年以10%的比例递增,支撑了我国医疗美容产业每年20%以上的增长速度。

 

      在这种迅猛的增长势头之下,医美分期行业的风口正在发生哪些变化?从中我们可以窥见什么趋势?  

爆发式增长过后,医美分期走入稳健期


       自2016年开始,在消费升级大势下,整形美容的客户群体从明星开始扩展到白领、大学生群体,微整形逐步成为日常诊疗项目,医美市场逐步增长升温。多家医美分期平台上线,包括美眉分期、美分期、快分期、Vivian分期、爱美贷等等。


       2016年与2017年医美分期迎来了疯狂野蛮生长阶段,各家平台为抢夺市场,对利息,额度,审批时间等大幅度放宽审核时间和限度,医美分期贷款放款量逐步增加,到2016年底,医美分期整个市场的放款量已达60亿。


       此时市场泡沫与风险开始浮现,2017年初,相关医美中介骗贷现象被曝光,部分平台资金链紧张,据报告指出,此时各平台开始加强风控,通过率从最高80%降至40%,部分平台退出医美分期市场。


        进入2018年,医美分期市场逐步进入了市场的优胜劣汰的理性调整,根据融360网站调研主要21家医美分期平台业务情况得知,将近50%的医美分期平台停止业务或已经关闭。

 

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医美分期模式创新,逐步化解获客难题


根据中整协发布的医美报告显示,医美行业当前依然处于高速增长之中。原因是:


其一是市场需求庞大,全国医疗整形美容女性消费目标人群达到1.2亿人。


其二是国民收入增长,支撑了我国医疗美容产业每年20%以上的增速。


其三是,技术营销手段驱动行业利润的增长。据不完全统计,我国75%的医疗美容机构以技术或营销手段创造的利润约占总利润的30%-50%。

 

但从整个行业来看,与国外相比,我国的医疗美容渗透率依然偏低。根据ISAPS2015年数据显示,医疗美容疗程渗透率以每千人接受医疗美容疗程为单位,我国每千人接受医美疗程为1.7,而美国为12.6,巴西11.6,韩国8.9,印度0.7。随着需求见涨,市场还有更大的增量空间。

 

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医美行业迎新风口与新难题


另一方面,当前消费分期的人群属性与过去相比发生了巨大变化,对风控的考验提上议程。

 

在2015年以前,整形美容的客户群体,基本上是对价格敏感度低的高收入阶层。但随着消费升级,许多白领、大学生群体需求见涨,微整形市场日趋年轻化。


根据新氧发布的《2018年医美行业白皮书》显示,90后已是整容整形绝对主力,00后有过之而无不及。以19岁以下中国医美消费者占比为例,2017年为15.44%,2018年为18.81%。


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风控能力依然是核心竞争力与护城河


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医美分期与机构捆绑进一步深入


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医美分期需整合多种资源反推行业进步


报告还指出,从医美行业现状来看,本身的行业短板与顽疾依然存在,主要体现在三方面。

 

其一是,医师培养周期漫长导致优质资源稀缺,制约行业规模扩大的速度;


其二是医疗美容机构准入条件相对宽松,导致企业不规范经营的现象时有发生;


其三是医疗美容医院销售费用过高,阻碍了潜在消费需求的释放。

 

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来源:点微评 ,如侵删



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