【美业洞察】2019美妆颜值进化的六大趋势

【美业洞察】2019美妆颜值进化的六大趋势


猪年在即,又到了一年一度的送礼季,各大品牌迫不及待地推出各种限定系列,美妆品牌更是其中的主力军,卯足了劲在包装上做文章。


就像今年美宝莲的“新年麻将礼盒”就着实让人惊艳了一把,看这个包装和搭配,简直就是“王炸”级礼物!

【美业洞察】2019美妆颜值进化的六大趋势


这些限定款总是像有魔力一样,让人控制不住动心,剁手买买买!!!

【美业洞察】2019美妆颜值进化的六大趋势
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包装很重要,已成共识!一场由“消费变革”引发的“包装革命”正在发生悄然进行。


自带流量的创意包装已成为品牌商的心头好,视觉消费时代,对包装提出全新要求,要足够吸睛,要会讲故事,要运用新材料新工艺……消费者除了在意产品本身的功能性与实用性,同时也关注产品的视觉感受与包装质感。


来,一起细数2019改变美容与个人护理行业的包装热词……


1.零浪费


如今,一种新的生活方式——“零浪费”正在兴起。人们在向“零浪费”靠拢,而美妆能做什么?


1月15日,英敏特发布2019年全球美容与个人护理趋势——零浪费。美容行业生产商、公司和品牌必须转向可持续性和零浪费方面的全新模式,专注于供应链的每一个环节。英敏特指出,无论是减少或摒弃包装废弃物,如果品牌现在不改变他们的做法,将很难打动消费者。支持更长久使用或可转换产品的新形态和新包装充满机会。


WGSN也指出,使用可回收的环保纸质材料,或设计可重复使用的包装,秉承环保和零浪费理念的“DIY”式设计都是美妆包装最新趋势。

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2.俏皮感


包装设计有了情感趣味性的介入,就能够动人之心,激发消费者的购买欲。


新一代消费者崇尚“我的生活我做主”,俏皮可爱趣味性的化妆品包装才能让他们觉得更有意思。例如,包装采用漫画形式,使人产生幽默感、亲近感。具有节日感的包装,让少女心炸裂的超萌包装都成年轻消费者的心头所好。

爱丽小屋x小熊维尼

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谜尚pig dream粉色猪猪礼盒


WGSN也预测,带有俏皮感的包装将成美妆包装趋势之一,例如灵感来自蜡笔和试管的轻松设计,鼓励消费者尝试彩妆。

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3.字体成主角


包装设计网站Dieline把字体创新列为了2019年包装设计的趋势,因为“字体就是 Logo,字体就是品牌”。


字体为主角加对比强烈的颜色,这成了2018年包装设计中的常见组合。例如,印度电商品牌Happily Unmarried出的护肤品包装也用了字体突出加鲜亮颜色的手段。他们将广告词用字体写在了瓶身上,这些话大多是让使用者重视自我价值,与鲜亮的颜色搭配起来看确实很直接。

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(图片来自 thedieline.com)


4.极简风


品牌传递的干净简明的包装信息将受到那些喜欢简约主义的消费者的追捧,“低调有内涵”的化妆品包装成为顾客凸显品味的标配。


除了黑、白以及低调的纯色之外,极简包装的呈现方式还有非常少的图案、大块的留白、无衬线字体的简单标识。Dieline在趋势预测中提出,我们印象中针对某一个性别的元素逐渐减少,倾向男女皆宜、更加开放的包装正定义着新的“质感”。

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(美国加州美容养生品牌Elanveda的产品包装采用了极简设计,图片来自 thedieline.com)


5.定制化


如今不少美妆产品开始以“定制”为营销策略,通过收集消费者的数据,提供更独特的、私人的产品。包装设计加强了品牌智能的,可持续的美容概念,利用AI来满足未来的美容消费者的需求和欲望。


英国设计公司Seymourpowell提出的护肤、化妆品方案设想“Identité”,用户通过使用手机APP提前一周提供自己所在的位置、时间安排还有饮食习惯等信息,人工智能会依照这些信息给用户提供下一周的护肤和化妆品,比如去海滩度假的防晒霜,还有派对过后的卸妆水等。每个模块都是同一色系的不同颜色,拼在一起整体效果很美观;另外,由于是一次性包装,模块使用可降解材料。

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6.地区特色


品牌为了打开各地的市场,把地区元素融入产品本身和包装设计中成为大势所趋。


每年中国春节来临之际,美妆大牌们纷纷在包装上下功夫,例如在包装中运用中国红、灯笼、窗花等典型的中国节庆象征,还有以当年的生肖为主题的包装,深受消费者喜爱。

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(M.A.C新年限量版彩妆,浓浓中国风!)



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 【美业洞察】2019美妆颜值进化的六大趋势

整合自:好奇心日报、英敏特、WGSN等 ,如侵删


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原文始发于微信公众号( 紫亚兰 ):【美业洞察】2019美妆颜值进化的六大趋势

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